A Experiência da Brandili

No último dia 14 aconteceu em Joinville o Fórum Liderança – RH e Comunicação, organizado pela empresa Seepix de São Paulo. O evento contou com a participação de seis palestrantes, dentre eles Andressa Marchiorato responsável pela comunicação da marca de roupas infantis, Brandili.

A Brandili é uma empresa do Alto Vale Catarinense, tendo bases em Apiúna, Otacílio Costa e Blumenau, porém está presente em mais de 20 países.  Em 2014 a empresa completou 50 anos de história, e passou por uma grande mudança, passando de empresa familiar a buscar foco mais profissional.  Andressa falou sobre as estratégias utilizadas durante o período de transição, explicando a mudança que a comunicação promove em todos os setores, e apresentando as campanhas e programas de auxilio que a empresa possui, sempre com foco no colaborador, ou seja, transformando o colaborador em protagonista a história da Brandili.

Com um foco muito grande no público interno, a palestrante destaca que a Comunicação Interna é uma integração de Marketing, Comunicação e Recursos Humanos. Fazendo uma analogia com a natureza, Andressa compara a comunicação com uma árvore e seus galhos, todos conectados e interligados ao tronco central. A Brandili utiliza dessa comunicação integrada para motivar, engajar públicos diversos e reter talentos.  Além disso, Andressa deu ênfase na cultura de alta performance e a comunicação humanizada dentro da empresa, dando dicas aos profissionais que estão entrando no mercado de trabalho. Dentre essas dicas, utilizava exemplos vindos de dentro da Brandili, que deram certo e servem de modelo para outras empresas.

Com todo o processo de transição a adesão à comunicação humanizada, aquela que se fala de gente pra gente e utiliza do colaborador como protagonista, resultou em um grande avanço para a marca. Andressa destaca que a transformação acontece de cima para baixo, por isso os valores pessoais e os valores da empresa devem sempre andar juntos.

Laura Irigoyen e Francine Michele Rita (acadêmicas do 5º e 7º períodos RP/Univali)

 

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As acadêmicas Francine (esquerda) e Laura (direita), com a palestrante Andressa Marchiorato.

 

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